只要有法律在看家护院，市场就无好坏之分。而在今时今日的中国市场，随着民众生活水平不断提高，人们的消费观念也在与时俱进，看待奢侈品的眼光，早已不是“穷奢极欲”等负面观感——换言之，奢侈品市场的勃兴，本身就是健康市场格局的题中应有之义。根据世界奢侈品协会发布的数据，仅2012年春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计就达72亿美元，同比增长28.57%，远高于年前预期的57亿美元。中国奢侈品市场报告早就预言，在2012年第一季度，中国就将成为全球奢侈品消费第一大国；而到2015年，预计奢侈品在中国市场销售额将会达到270亿美元，占全球市场20%的份额。面对如此庞大的市场份额，国产奢侈品自然没有理由保持沉默。
为什么八成多的消费者对国产奢侈品敬而远之？这个问题的表层化解读，或许是“外国的月亮显得更圆”，消费心理是有从众惯性的，加之别人家“酒香又会吆喝”，民众用脚投票的时候自然趋之若鹜。这些理由，既有一定的道理，但也解释不了所有的问题。如果从来就是“外国的月亮更圆”，那么国产奢侈品何以在国外也举步维艰？再说，国门打开之前，谁又晓得“外国的月亮”是什么样子？
国产奢侈品不受待见，无非三个原因：一者，奢侈品固然首先要玩价格概念，但前提性元素是品质，真诚的品质、实在的品质、人本的品质；没有“物美”，就没有“价贵”。有这样一种说法，品质是奢侈品的成因。遗憾的是，诸多国产奢侈品急功近利，在市场远未构建起来之前，就大量透支了公信，对消费者缺乏起码的真诚，使人心凉。围绕国产奢侈品发生的一件件维权纠纷，往往真相忽明忽暗，又或者退赔环节暧昧不清，不能不使人望而却步；起个洋名，拉点外资，随便镀下金就可号称“国际大牌”，也未免太过儿戏。
二者，奢侈品的成长，除了自强之外，还得有情理中的培育环境。毋庸讳言，一段时间以来，一些中国产品的“低质”形象拖累了出口产业，过度山寨化、游走在知识产权保护的边缘，因所谓知名品牌产品本身的不稳定性，直接导致了 “中国制造”在奢侈品市场上名声不佳。就如同一个低收入者挎着正品名包，情理上的悖论决定了国产奢侈品的命运。目前世界上最有名的100个顶级品牌中，没有一个起源于中国本土。原因何在？有国外设计师深入浅出总结说，譬如行业会议，在中国一般是老板坐前排，设计师坐最后；而在他的国家，无论什么会议场合，设计师永远都是坐第一排的。
“培养一个贵族，需要三代换血。”巴尔扎克的这句名言，同样适用于奢侈品品牌。任何一件顶尖奢侈品，必然承载着某些文化功能。法国花了数百年时间，才培育出世人耳熟能详的路易·威登、迪奥、香奈儿、爱马仕……于此而言，没有铁杵磨成针的耐性，没有文化价值的凝练，打造国产奢侈品注定就是纸上谈兵。轩尼诗也许就是一款普通的酒，但有着闪耀的“骑士精神”；路易·威登的包确实多有帆布材质，但成功塑造了“名媛”概念。我们缺的不是文化，也不是质优的商品，而是后工业时代的创意能力与产业韧性。
从灰姑娘到公主，中国奢侈品迟早会长大，也必须得漂亮起来，这是经济的挑战，也是市场的吁求。国产奢侈品，亟待找到自己的 “水晶鞋”——从形似到神似，从急功近利到远瞩高瞻，养的是耐得住寂寞的诚意与气度，要的是深谙市场规律的眼界与操守。
