“这是最好的时代，也是最坏的时代。”
每天当我经过金融街的高楼大厦时，脑海中就会想起这句狄更斯的经典名句。随着时代的前行，中国资本市场的分化，传统的投资炒作，成为愚蠢、黑暗、失望、一无所有的代名词。
相对而言，价值投资逐渐成为智慧、光明、希望、应有尽有的代名词，越来越多的投资人开始相信这登上财富顶端的阶梯。对于价值投资者来说，这个时代无疑是一个巨大的历史机遇。以下，Enjoy：
01
精英们也不愿错失的20年
我有一位在美国华尔街闯荡了多年的精英友人，一次我们通过电话聊天，他说在上海的一位朋友，花1000万元买了一套公寓，首付300多万元，贷款700万元，月供3万元。他说自己绝对不会这样做，因为这等于是把所有的身家全部压在房产上，风险太高。最后他还得出结论，认为国内普遍缺乏风险意识。
我没有接着他的话说，也许他的结论放在其他国家是有道理的，但是在中国，有一点他一定没有注意到，中国经济在强劲增长的背景下，失业加房价下跌导致断供的风险其实是非常低的。
生活中有很多像他一样的旅欧、旅美精英，他们长期在西方生活，缺乏在中国生活的经验，也没有亲身体验中国经济高速发展带来的改变。因此他们习惯用西方已经发展趋于停滞的社会思维方式来给生活在中国社会的人做决策，这其实就是一种固化的思维方式，很容易出问题。
虽然精英友人强调注意风险是对的，但是过度强调风险会使人变得保守而错失很多机会，更可能错失中国历史上最难得的经济高速增长期。
02
草根创业者们也不愿错失的20年
有很多人小时候是光脚满地跑、没有见过飞机和火车的农村孩子，到三四十岁时却是在大城市里有房有车、穿着西装的白领精英。
这么巨大的变化和机会，错过了真的是太可惜了。我经常和同行说，一定要珍惜中国下一个繁荣的20年。其实认真地说，已经没有20年了，按照我国官方所说的2035年建成社会主义现代化强国的目标，距离我们成为发达国家也就只有16年了。
在过去几十年，我们之所以能高速发展，最重要的原因是我们的技术和发展水平与发达国家有很大的差距。
20年后，中国和西方的技术水平总体上基本平齐，开始成为并行领跑者的时候，我国经济高速增长的时代一定会结束。下一个快速增长的20年，值得我们好好珍惜。
你以后可能很难再会看到一个以7%增速发展为目标的快速变化的社会，更多地会看到一个只有3%甚至2%增速的节奏缓慢、变化缓慢的社会，就像今天的美国。
到那时，像你我身边现在这种焦虑的快节奏生活，很可能将会终结。与之相对应的是，财富暴增的机会也大大减少，那时候我们回忆起现在，也许会脱口而出：想当年……
03
从财务报表看价值投资的时代
这是最好的时代，也是最坏的时代。
每天当我经过金融街的高楼大厦时，脑海中就会想起这句狄更斯的经典名句。随着时代的前行，中国资本市场的分化，传统的投资炒作，成为愚蠢、黑暗、失望、一无所有的代名词。相对而言，价值投资逐渐成为智慧、光明、希望、应有尽有的代名词，越来越多的投资人开始相信这登上财富顶端的阶梯。
对于价值投资者来说，这个时代无疑是一个巨大的历史机遇。
在当前环境下，我国资本市场历经变革、不断完善，取得了长足的进步，与全球资本市场的互联互通也不断深化，市场参与者的类型日益丰富、数量快速增加。
在这一过程中，不同类型的市场参与者为我国资本市场带来了不同的投资策略与理念，从基本面分析到技术面分析，从动量策略到反转策略，从炒作题材到坚守蓝筹，不一而足。
但是从欧美成熟发达资本市场的经验看，在各种投资方法中，价值投资始终处于核心地位，从格雷厄姆到巴菲特，能够保持长期稳健超额收益的投资大师大多是价值投资理念的拥护者。
对于公司来说，公司的使命在于创造价值，而财务报表无疑是体现公司价值创造能力的一面镜子。通过财务报表，只需要一点点简洁的会计语言，一家公司的经营成果就能全面地展现在我们面前。
阅读和分析财务报表既是一门科学，也是一门艺术，这不仅需要扎实的财务会计理论知识基础，来读懂每个会计数字所代表的基本含义，还需要对企业运营管理有长期深刻的理解，挖掘一系列数字背后所反映的企业内外部信息，从而更好地理解企业的过去，把握企业的现在，判断企业的未来，并采取科学的应对策略。
04
所有人都想知道的答案
在我的职业生涯中，我经常会被问到各式各样的有关财务的问题，很多问题都停留于表面，但是有一个问题，让我印象特别深刻。
2018年，我有幸被邀请参加一个CFO论坛，现场做了一个有关如何创造价值的财务管理的演讲，结束后台下有一位观众提问：“市场上不乏一些优质公司，这些公司有没有相似的地方呢？有没有一种方法，能帮助我们筛选出那些优秀的公司呢？”
看到这里，我相信每位读者都一定想知道这个问题的答案。每个人都希望自己能找到最好的公司，做时间的朋友，这也是价值投资者最好的诠释。
但如何鉴别一家公司的好坏，挑出好公司是投资者最头痛的问题。我可以拍着胸脯说，下面的这段内容，是一个财务人多年工作经验的分享，可以解答你们最关心的这个问题。
现在我来总结优秀企业的财务报表的共同点，让大家尽快抓住价值投资的精髓，同时不再错失这个时代带给我们的红利。
05
什么样的公司是好公司？
1、好公司的资产负债表特征
一家公司能否创造利润，是否具有持久的竞争力，都能通过利润表分析出来。
1）销售成本应该是越少越好，只有将销售成本降到最低，才能够将销售利润升到最高。
2）主营业务清晰，公司战略才能坚持持久，反馈在财务报表上，主营业务收入应该占据整个收入的大部分。其他业务收入、资产转移收入、投资收益等特殊收入如果占比过高，一定是出现了异常，需要特别警惕。
3）经营的稳步增长对应的必然是盈利能力的稳定。通过财务造假造出的盈利一定无法持久。当然真实状态下的盈利不稳定也意味着业务不稳定和收入不稳定。
4）在公司的运营过程中，销售费用和管理费用同样不容轻视。公司在运营的过程中都会产生销售费用，销售费用的多少直接影响公司的长期经营业绩。
5）和同行业的其他公司相比，那些利息支出占营业收入比例较低的公司，往往是最具有持续竞争优势的。通常利息支出越少的公司，其经营状况越好。
2、好公司的资产负债表特征
记住巴菲特的一句话，没有负债的公司才是真正的好企业。好公司是不需要借钱的。如果一家公司能够在极低的负债率下还拥有比较亮眼的成绩，那么这家公司是值得我们投资的。
在分析一家公司的负债率时，我们一定要将它和同行业的其他公司进行比较，这才是合理的。虽然好公司的负债率都比较低，但不能将不同行业的公司放在一起比较负债率。
超出行业标准的大量的应收账款往往意味着企业销售出现异常，这种异常可能是向渠道压货，可能是竞争形势恶化，甚至可能是收入造假所致。只有与收入增幅相当的应收账款才可能是合理和真实的。
3、好公司的现金流量表特征
现金流量表可以告诉我们公司的经营活动、投资活动和筹资活动所产生的现金收支活动，以及现金流量净增加额，从而有助于我们分析公司的变现能力和支付能力，进而把握公司的生存能力、发展能力和适应市场变化的能力。
投资者在分析公司时要注意：如果一家公司能够不依靠不断的资金投入和外债支援，仅仅靠运营过程中产生的自由现金流就可以维持现有的发展水平，那么它就是一家好公司。
自由现金流非常重要，在选择投资对象的时候，我们不要被成长率、增长率等数据迷惑，只有充裕的自由现金流才能给予我们投资者真正想要的。
05
真正的高手从不只学一半
那么问题来了，是不是在投资前只要看财务报表就足够了？
看过金庸小说的读者一定知道，要想学成绝世神功，内功心法与武功招式缺一不可。分析一家公司也是同样的道理，除了要学会看财务指标的内功心法之外，还要有一套找出好公司的独门招式。
我们常说男怕入错行，女怕嫁错郎。不同行业之间的差异性和重要性是显而易见的。
要找到好公司就必须要了解这家公司做的是不是一个好生意？
行业空间够不够大？
竞争是不是很激烈？
门槛够不够高？
与之对应的就是寻找好公司的一套独门招式：优秀的商业模式、广阔的行业空间、羸弱的竞争对手、高大的准入门槛。
一家好公司的商业模式的核心就是它靠什么赚钱。
有些行业能很轻松地赚钱，有些则吃力不讨好。分析商业模式可以避免少“踩地雷”。商业模式主要是用来排除企业的，尽可能投资那些商业模式简单的企业。
俗话说，小池塘里养不了大鱼。
一般来说，一家公司所在的行业空间有多宽广，这家公司的未来就有多美好。
要找到好公司，就要看行业空间和供需关系。
比如一家公司的产品或服务是处于供不应求的阶段，还是趋于饱和。一般地，新兴的行业都是好公司的摇篮，特别是那些龙头公司。
对于市场已经饱和的行业就要看公司的整合以及供给侧改革了。
比如有竞争优势的龙头企业会通过收购劣势企业，扩大自己的市场份额，降低产品成本，从而提升竞争力，获得产品的定价权。
不要神一样的队友，只要猪一样的对手。
一家公司的竞争环境很重要，好的公司是那种能够“不知廉耻”地提高自己产品的价格，一旦那家公司有打价格战的倾向，马上远离。
正面案例比如白酒行业，贵州茅台从不打价格战，天天提价，市值天天上涨。相比之下，啤酒行业就是反面教材，市场上的老大和老二总是打价格战，导致整个啤酒行业的萎靡不振。
总结一句话：修炼内功是为了找到好公司，研究招式则是为了排除坏公司。
开拓自己的见识，拥抱中国经济新时代，挖掘市场中的优质公司，长期持有核心资产，毫无疑问，依旧是分享中国未来发展成果的最好选择之一。
关于作者：郑永强，国际注册专业会计师协会全球理事会理事，英国皇家特许管理会计师公会全球理事会理事。
本文经出版方授权“身边的经济学”原创首发，整理自机械工业出版社《让财报说话》。
