◇品牌的价值
在西方，品牌被人们称为经济的“原子弹”，被认为是最有价值的投资。
国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。这一规律同样适用于我国，未来的市场趋势将是：弱者更弱，强者更强。
在产品日益同质化的时代，产品的物理属性已经相差无几，唯有品牌给人以心理暗示，满足消费者的情感和精神寄托。
在产品功能已能完全满足消费者需求的情况下，品牌就成了竞争的最有利的砝码。品牌不仅仅意味着产品的优秀，心理消费才是真正的重点。
◇珠宝品牌的竞争力
珠宝品牌化的时代已经到来！在品牌至胜的时代，随着国际珠宝品牌加入中国市场竞争，中国内地珠宝企业亲眼目睹世界、香港一流品牌挟品牌之雄风横扫天下，如入无人之境。惊诧、感叹之余，我们必须拿起品牌的利器，趁势而为。
对于竞争者而言，品牌是一种制约。在我国珠宝领域，市场形势即将尘埃落定，强势珠宝品牌即将形成。留给后来者的市场机会将是非常小的。
品牌的竞争力是连锁加盟的成败关键。观察美、日的发展，连锁经营的未来必然从单店的竞争迈向品牌之争，也就是连锁体系之间的竞争。因此，选择弱势品牌的加盟商，也许可以少缴加盟金和权利金，但相对之下，所能享有的总部的资源和帮助也较少，许多事情都要靠加盟商自己打理，竞争力自然也就较弱。
